Чтобы строить планы на новый год, нужны цели. Чтобы ставить цели, нужно общее видение, понимание всех процессов, которые происходят с вашей компанией или могут произойти. Не беремся делать достоверные прогнозы о вашем бизнесе, но расскажем, какие самые ожидаемы тренды в области интернет-маркетинга, СЕО и дизайна будет присутствовать в 2017 году. Итак, поехали!
Следите за тем, что делает клиент на подконтрольной вам платформе. Анализируйте каждый его шаг, выявляете необычные особенности поведения. Не готовы к таком всеобъемлющему пониманию интересов клиента? Придется срочно научиться, пока тренд не использовали ваши конкуренты.
Самые активные и платежеспособные интернет-пользователи – это владельцы смартфонов. Вы же не пропустите таких клиентов, верно? А значит, подготовьте подходящий контент, сайт нужного формата и платформы для удобной коммуникации с владельцами быстрых гаджетов.
По статистике, на каждого пользователя, читающего текст, приходится 4 человека, выбирающих видео. В крупных компаниях бюджет на создание продащих/информационных/брендовых видео вырастет в два раза. Грех не воспользоваться таким шикарным продающим каналов, который полностью соответствует интересам потребителя. Кстати, на пике популярности – интерактивные видео, которые подталкивают пользователей к более полному взаимодействию с вами.
То, что сегодня кажется непривычным, непонятным и вообще слишком радикальным, завтра становится нормой. Поэтому всегда будьте готовы к оперативным изменениям. И не забывайте, что больше всего придется работать для людей, просматривающих информацию с экранов мобильных устройств.
Сегодня они становятся необходимостью, а не одним из сотен пожеланий. Ведь благодаря скрытым пунктам меню и всплывающим окошкам экономится место на экране, а пользователь вправе сам выбирать маршрут своего «путешествия». Считаете, что полностью скрывать меню – нехорошо? Воспользуйтесь элементами гибридной навигации, когда остаются только важные пункты, а остальные – прячутся. Считается, что вы действительно облегчите выбор пользователям, если скроете все пункты меню и оставите не более 5.
Благодаря видео пользователь может посмотреть на товар «вживую». Не стоит лишать его такой возможности, тем более, что видео-контент увеличивает конверсию продающих страниц почти вдвое. Третья часть всей активности в сети заключается в просмотре разнообразных видео. Пусть среди этих материалов будут и те, что рассказывают о достоинствах ваших продуктов, что делают бренд узнаваемым и близким, что побуждают ближе познакомиться с компанией, закрепляют к ней интерес. К тому же видео сегодня становятся технологичнее – лучшее разрешение, четкие изображения, скоростная загрузка. Все это позволяет добавлять на сайт все больше виде – так много, как только вы можете себе позволить, от демонстрации производственных процессов до поздравительных или демо-роликов. Видео – это всегда эмоции и намного больше информации, чем у статичного фона. Не хотите выглядеть скучно – снимайте видео!
Сайт должен быть таким, каким его хочет видеть клиент. Шаблоны сегодня отталкивают, а креативные идеи привлекают внимание. Разрабатывать дизайн только после того, как полностью знакомы требования ЦА – сегодня это главное требование, а не «всего лишь рекомендация».
Во главе угла – пользователи мобильных телефонов. Поэтому делайте сразу компактные изображения, предусматривайте удобную навигацию, прорабатывайте комфортные меню. И помните, что сайты, адаптированные под мобильные устройства, даже выше ранжируются в Гугле.
Необычные иллюстрации, плотно связанные с брендом, — это шикарная возможность привлечь заинтересованных клиентов, и пренебрегать ею ни в коем случае не следует. С помощью картинок вы сможете создать нужное настроение и покажете, каким выглядит ваш бренд изнутри. Кроме того, иллюстрации вызывают стойкие ассоциации, и только от вас зависит, каким будет «мир» вашего бренда в воображении клиента. Стили, цвета и тематики иллюстраций ограничены только вашими фантазиями. Кстати, иллюстрации стоят дешевле, чем качественный видео-контент.
Не стоит дожидаться необходимости ребрендинга, чтобы поэкспериментировать с дизайном сайта. В конце концов, в тренде изменчивость, а это значит, что в саму концепцию разработки дизайна можно заложить возможность небольших изменений. От этого вы только выиграете и не понадобится готовить колоссальный бюджет на внесение глобальных правок через год-два-пять. Возможность быстрого изменения элементов дизайна – это экономично и выгодно, а к тому же, помогает поддерживать постоянный интерес пользователей.
Не стоит кричать о своей крутизне посредством вычурного дизайна. Сегодня пользователи предпочитают простые и понятные сайты. Секрет тренда не только в том, что красота в простоте, но еще и в том, что «легкие» лаконичные сайты грузятся на смартфонах и планшетах быстрее. Что включает в себя само понятие минимализма в дизайне? Это плоскость, монохром, выделение только важных элементов. «Жизни» этому тренду точно хватит еще минимум на год.
Если вам нужно привлечь внимание пользователя посредством необычного стиля, то выход за сетку – как раз ваш вариант. Такой макет будет достаточно креативным и гибким, чтобы реализовать все ваши нестандартные пожелания. Только помните, что жертвовать удобством интерфейса все же не стоит.
Покажите пользователю, что вы в нем заинтересованы. Пусть даже это будет прыгающая от радости корзина с товаром. Мило, приятно и необычно, так ведь?
Это удобно и для пользователей мобильных гаджетов, и для тех, кто предпочитает декстопы. Таким образом можно плавно сканировать информацию привычным образом – сверху внизу.
На плоском экране – плоский дизайн. Наконец-то гармония обретена! Читабельность, простота, гармония цветка – но вместе с тем тени, переходы и наслоения как ненавязчивый акцент. Тенями и цветом выделяют главные подпункты меню, основные идеи и кнопки призыва к действию.
Блоки CTA становятся большими, очень большими, массивными, такими, чтобы не заметить их было невозможно. Маркетологи полностью довольны, пользователи не промахиваются при нажатии – очень удобный и эффективный тренд.
В Институте цвета Pantone решили, что весь год будет в тренде «натуральный цвет зеленой сочной листвы» Greenery. А что, хорошая идея!
Предусмотрите на целевой странице два развития событий – и две кнопки, естественно. Например, для тех, кто хочет продолжать знакомиться с продуктом, и для тех, кто готов прямо сейчас сделать покупку.
Говорите на языке клиента. Используйте обороты, жаргонизмы и типичные для вашей ЦА словечки. Так можно повысить конверсию на 30% и стать «своим парнем» среди клиентов.
Подготовьте Thank You Page, поблагодарите человека за сделанный выбор. Это – один из способов вести бизнес с человеческим лицом. Клиент запомнит, как с вами было приятно работать, и точно придет у вам снова. Ведь вы заинтересованы в том, чтобы у него все было хорошо.
Поисковики все больше «не любят» накрученные ссылки, их алгоритмы постоянно обновляются. Не хотите попасть под Минусинск, используйте белое продвижение с естественными ссылками.
Обновленная версия Chrome будет считать сайты http потенциально опасными.Гугл весь прошлый год рекомендовал переводить сайты на защищенное соединение. Как говорится, давно пора. И нет мошенничеству в сети!
Они уже начали ранжировать Гуглом. Стоит позаботиться об их создании заранее, пока это не стало тотальным трендом.
Быстрая загрузка. Новый стандарт для сайтов е-коммерс – всего 3 секунды. Вы успеваете?
Микро-презентация, трансляция событий, обзор мероприятий – наверняка кому-то из вашей команды уже пора присоединяться к армии видеоблоггеров, чтобы ваша лента в Фейсбук становилась живее и интереснее.
Все больше компаний заходит в Инстаграм для поиска новых рынков. Пора и вам присоединиться, как думаете?
Разделяя аудитории по интересам и используя Look-a-Like, вы сможете получать новых «почти заинтересованных» клиентов без особых затрат. Такая концепция позволит вам запускать рекламу точечно и гарантированно получать более высокий отклик.
Возможно, вы заметили и другие намечающиеся тренды? Используйте их! Будьте лидерами!