Есть несколько вариантов создания собственного сайта. Посмотрим на них в порядке их исторического появления.
Вариант 1. Довольно давно (на заре Интернета) создание каждого нового сайта было разработкой отдельного программного продукта. Подготовленное ТЗ (на структуру и функционал сайта) передавалось программистам, и они с нуля писали для него скрипты (программы), чтобы: а) сайт работал в соответствии с утвержденным функционалом, б) владелец сайта мог оперативно изменять его содержимое. Чем больше было требований к функционалу, тем дольше и дороже разрабатывался сайт. При этом каждый программист писал код так, как умел, и иногда другим программистам разобраться в этом коде было непросто.
Вариант 2. Прошло несколько лет, и программисты заметили, что для каждого нового сайта они пишут во многом похожие программы – ведь функции сайтов зачастую совпадают. На этом этапе появились CMS – системы управления сайтом. Это наборы готовых программ, которые дают сайту стандартные функции (отображение сайта, отправка сообщений, оформление заказов и пр.), а также позволяют управлять этим сайтом (менять его содержимое). Здесь программисту нужно установить CMS на сайт (как вы ставите программы на обычный компьютер) и настроить ее – вписать дизайн в шаблон сайта, создать нужные разделы и страницы, настроить основной и дополнительный функционал.
Вариант 3. Спустя какое-то время разработчики предложили еще более упрощенный вариант создания сайта – собирать свой сайт прямо в браузере из готовых блоков (поэтому и появилось название «конструктор»). В данном случае человек может создать сайт без помощи программистов.
Подождите, не спешите увольнять своих программистов и переходить на конструкторы сайтов. На данный момент конструкторы предлагают весьма широкий набор функций, в том числе, и для интернет-магазинов (особенно, если сравнивать с конструкторами 8-летней давности). Но все же этих функций может быть недостаточно для вашего сайта. Здесь нужно смотреть на то, какие возможности дает конкретный конструктор.
Итого, что мы видим сейчас:
Сегодня попробуем «реанимировать» мнение о конструкторах сайтов и рассказать подробнее о тех случаях, когда создание сайта на конструкторе более целесообразно, чем на полноценной CMS.
Сразу оговорюсь, что речь не идет о бесплатных конструкторах. Создать сайт вообще без затрат практически невозможно. Здесь мы говорим о платных конструкторах и тех случаях, когда затраты на оплату конструктора ниже затрат на создание сайта на CMS и оплату работы программистов.
Итак, поехали.
Это когда вам нужно продать какой-то товар или услугу (или привлечь внимание к конкретному мероприятию) только один раз. Согласитесь, было бы странно потратить 1-2 сотни тысяч, чтобы создать сайт по продаже одного участка (или одной квартиры), а после продажи просто удалить этот сайт.
Отличительная черта таких проектов – трафик на них приходит с рекламы (с контекстной рекламы, с рекламы в соцсетях, с тематических рассылок) или со специализированных порталов (например, с досок объявлений), но никак не с органической выдачи поисковых систем.
Поэтому в этом случае нет задачи продвигать новый сайт в поисковиках.
Да и функционал сайта будет довольно прост. Понадобится разместить текст с контактами, слайдер с фотографиями, форму для отправки заявки и, возможно, еще несколько страниц с более подробными техническими описаниями.
Итого, задача сводится к тому, чтобы быстро и недорого создать небольшой сайт с простым функционалом, который должен быть понятен и удобен для пользователей (но без оглядки на поисковых роботов).
Конструктор сайта здесь вполне подойдет, затраты будут такими:
Если вам важно иметь нормальное читаемое доменное имя (например, чтобы печатать его на визитках), тогда покупайте отдельный домен, за год заплатите 200-600 руб.
Закладывайте примерно 1-3 дня на заполнение сайта (подбор картинок, написание текста), не забывайте, что 2-3 часа уйдет, чтобы разобраться с настройками конструктора.
Собственно, все – вы получите небольшой сайт (лэндинг) для сбора лидов и заявок. Останется только запустить на него рекламу. А после совершения сделки (или окончания мероприятия) – удалить сайт из конструктора и не продлять доменное имя.
Это когда вы хотите продавать что-то, что еще никто не продавал – например, грелки для слонов. Или решили продавать что-то известное, но в новой комплектации – например, бизиборды в форме слона. Опять же, не хочется истратить всю ту же пару сотен тысяч на создание сайта, чтобы через полгода понять, что идея «не зашла».
Поэтому для тестирования спроса прибегают к нескольким способам, например: а) создание группы в соцсетях или, если функционала соцсетей не хватает – б) создание сайта на конструкторе.
Т.к. спрос неясен, то поискового трафика в этом случае ждать тоже не стоит. Будем брать трафик с рекламы, как и в предыдущем случае.
Функционал сайта будет несложным – подробное описание, слайдер с фото и видео, отзывы, форма заказа. Можно не прикручивать сразу онлайн-оплату, а оставить это на потом, когда будет понятно, есть ли спрос на ваше предложение.
Итого, расходы на создание сайта будут аналогичны предыдущему варианту – домен (если нужен свой), один из недорогих тарифов конструктора и время на заполнение 1-3 страниц.
Тут все понятно. Срок запуска сайта (если уже готово ТЗ на структуру и функционал, есть прототипы, дизайн и написаны основные тексты) – неделя, как минимум, и накачанные энергетиками фрилансеры. Если же и недели нет в запасе, создаем «сайт-заглушку» на конструкторе и месяц-два ведем трафик на него, а сами спокойно разрабатываем основной сайт.
Здесь будут отличия от предыдущих вариантов:
Таким образом, поисковые роботы будут уже сейчас считывать оптимизированные данные с «заглушки», пока вы разрабатываете основной проект, что позволит ускорить в дальнейшем выход сайта в топ. Кроме того, отчеты со счетчиков (по посещаемости, поведению пользователей и конверсиям) позволят увидеть и исправить «проблемные места» еще до запуска основного сайта.
Итого, в этом случае затраты будут чуть выше предыдущих: понадобится поддержка SSL-сертификата, возможности для seo-оптимизации и дополнительные модули (онлайн-консультанты, выгрузка прайсов, email-рассыльщики и т.п.). Ориентировочная цена – 1500-3000 руб. в месяц.
Малый бизнес – это когда нет сотен тысяч на разработку сайта на полноценной CMS и еще 20-30 тысяч в месяц на содержание штатного веб-технолога (это на полставки), который будет поддерживать и дорабатывать сайт.
В таком случае можно использовать конструктор. Улучшением его общего функционала и добавлением новых модулей занимается команда разработки этого конструктора, а вы используете результаты их труда на своем сайте.
Конечно, здесь вы не сможете сказать – «Добавьте-ка в свой конструктор вот такую „фишечку“, да побыстрее, в конце месяца она мне будет нужна!». Но некоторые конструкторы дают возможность дорабатывать сайт в индивидуальном порядке – их специалистами и за отдельную плату. Учитывая редкость, с которой возникает такая необходимость для стандартных сайтов (коих большинство в малом бизнесе), отсутствие штатного программиста вполне устраивает.
На что стоит обратить внимание в данном случае:
Итого, здесь мы получим максимальные затраты из всех приведенных вариантов: домен (200-600 руб. в год), максимальный тариф конструктора, чтобы были все необходимые настройки и возможности (3000-5000 в месяц), покупка дизайна (5000-15000 руб. единоразово).
Если вы решились попробовать сделать сайт на конструкторе, разберем подробнее, на что смотреть при выборе:
Когда будете смотреть описания конструкторов, не забывайте, что у них, как правило, есть несколько тарифов с разным набором возможностей. Начинать можно с минимального тарифа и постепенно переходить на более дорогие тарифы, если будет необходимость в дополнительных функциях.
Со своей стороны, рекомендую перед окончательным выбором попробовать 2-3 конструктора (пробные периоды позволят это сделать) – потому что пока сами не попробуете, не поймете, какой конструктор подойдет именно вам.
Когда мы выбирали конструктор, чтобы делать на нем бюджетные сайты для своих клиентов (как раз для малого бизнеса), наши ребята (менеджеры проектов и технические специалисты) «перелопатили» десяток конструкторов. Мы пока остановились на InSales. При выборе можете посмотреть еще в сторону NetHouse или UMI (если нужен простой интернет-магазин), Ucoz или Tilda (для разных типов сайтов), Wix (субъективно показался неудобным, но, как говорится, «на вкус и цвет...»).
Сайты на конструкторах подойдут не всем. Но могут быть хорошим вариантом для бюджетного старта проекта. Главное, выбрать нормальный конструктор, настроить его и заполнить сайт качественным и полезным контентом – тогда посетителям вашего сайта будет совершенно не важно, на конструкторе работает ваш сайт или на CMS, важно будет только то, что сайт помогает решать их задачи или проблемы (путем обращения в вашу компанию, конечно =)).