Посещаемость сайта – основной показатель для оценки популярности ресурса. Изучение чужого трафика важно не только когда вы собираетесь разместить на нем свою рекламу или купить проект, но и для наблюдения за статистикой своих конкурентов. Грамотный маркетолог должен иметь на вооружении инструменты для оценки трафика чужих сайтов, чтобы знать, к чему стремиться и на кого ориентироваться при продвижении.
Изучать данные статистики чужих сайтов нужно в ряде случаев: при выборе проектов для размещения рекламы, при покупке сайта, при размещении гостевых публикаций. Но еще одна из причин для просмотра трафика – анализ конкурентов. Статистика оппонентов позволит вам:
Владельцев сайтов, которые оставляют статистику сайта открытой, с каждым днем становится все меньше. Открывать доступ к своим данным решение каждого; но все же ресурсы, на которых можно посмотреть статистику, еще есть. Самые распространенные счетчики с видимой статистикой: Яндекс.Метрика, Top.Mail.ru, Liveinternet.ru, Top100.Rambler.ru. Чтобы увидеть данные, достаточно нажать на баннер счетчика в футере сайта.
Так выглядят баннеры счетчиков Top.Mail.ru, Liveinternet.ru, Top100.Rambler.ru, кликнув на которые, вы попадете на сайт самих рейтингов, где и получите нужную информацию.
В Liveinternet.ru очень редко можно получить доступ к статистике, большинство владельцев сайтов закрывают доступ к своим данным, и по итогу вы увидите следующую картину:
Данные из рейтинга Top.Mail.ru выглядят так:
Статистика сайта из Top100.Rambler.ru:
Если фортуна вам улыбнется, то данные о посетителях, просмотрах и визитах своих конкурентов вы получите, но скажу честно, что тех, кто готов показать свою статистику, очень мало.
Но не стоит отчаиваться, если данные посещаемости у конкурентов закрыты, а знать их вам важно и нужно. Есть несколько способов проверить статистику, если владелец сайта предпочел ее скрыть. Сделать это можно с помощью уже знакомых нам счетчиков, инструментов для анализа трафика, веб-сервисов для оценки статистики и установки специальных плагинов. Итак, давайте по порядку рассмотрим каждый из способов:
Стоит сразу же отметить, что информация из счетчиков наиболее точная в отличии от других инструментов, о которых я расскажу позже. Посмотреть трафик можно через счетчики Яндекс.Метрики и Liveinternet, если таковые установлены на сайте.
ЛайвИнтернет – счетчик популярный в 2000-х годах, но тем не менее и сейчас многие владельцы сайтов отдают ему предпочтение и устанавливают для отслеживания статистики. Если данный счетчик закрыт, то можно последовать следующей инструкции:
Для запроса данных введите в адресной строке браузера http://counter.yadro.ru/values?site=moisait.ru (в качестве moisait.ru укажите адрес вашего сайта). Если владелец сайта не скрыл полностью свою статистику, вы получите следующую таблицу:
Данные таблицы: vis – посетители, hit – просмотры, month – месяц, week – неделя, day –день, today – сегодня и online соответственно онлайн.
Если же владелец полностью закрыл свою статистику вы получите следующий результат:
Второй способ посмотреть статистику через ЛайвИнтернет – перейти на сайт рейтинга.
После того, как вы зашли на сайт рейтинга, воспользуйтесь поиском:
На примере, покажу статистику известного сайта по продаже автомобилей Drom.ru:
Через рейтинг можно посмотреть количество посетителей, просмотров и другие данные по дням, неделям и месяцам.
Если статус счетчика «Публичный», то можно выудить данные, выполнив следующие шаги:
Ввести в строку браузера https://metrika.yandex.ru/dashboard?id=nomer (где номер самого счетчика, установленного на сайте)
Чтобы узнать номер счетчика, перейдите на сайт конкурента, откройте код, нажав Ctrl+U; используя комбинацию Ctrl+F, введите ключ «Metrika» и найдите номер счетчика.
Предупрежу вас сразу, что узнать статистику с помощью Метрики очень сложно, свои данные открывают только сайты, которые намерены привлечь клиентов для размещения рекламы (блоги, новостные порталы и пр.), коммерческие проекты практически все блокируют доступ.
SE Ranking, SEMrush, SpyFu, Spywords.ru и другие инструменты, полезные для вебмастеров, помогают анализировать трафик, как платный, так и органический, узнать привлекаемые ключевые запросы, посмотреть популярные страницы, увидеть возможных конкурентов и многое другое.
Чтобы сформировать данные о посещаемости сайта, большинство сервисов используют следующую формулу: популярность запросов (частота) * кликабельность позиции (показатель CTR). Замечу, что данные усредненные, но все же близки к действительности.
Пример прогноза платного и органического трафика с его стоимостью, количеством кликов в месяц для сайта Drom.ru в сервисе SE Ranking:
Обзор Drom.ru на сервисе Semrush.com:
Анализ Drom.ru на Spyfu.com:
Обзор на Spywords.ru:
Данные сервисов могут отличаться, поскольку каждый инструмент использует собственные формулы и базы данных для расчета показателей.
Кроме счетчиков и специальных веб-инструментов, есть сервисы, которые определяют трафик, отслеживая веб-серфинг. Для оценки статистики используются собственные плагины, либо данные сторонних приложений. Думаю, многие из вас уже слышали о таком сервисе как Alexa, который показывает картину статистики ресурсов, и о его аналоге SimilarWeb.
Alexa отслеживает статистику с помощью собственного плагина Alexa Toolbar, а также использует для анализа трафика сторонние плагины и расширения браузеров, покупая данные у их владельцев.
Здесь вы можете посмотреть 50 Топ сайтов из рейтинга Алексы.
Значения для своего сайта или сайта конкурента можно посмотреть по ссылке https://www.alexa.com/siteinfo/moisait.ru, где moisait.ru – адрес искомого нами ресурса. Возьмем для примера уже рассматриваемый нами Drom.ru. Алекса показывает место сайта в мировом рейтинге и рейтинге Рунета:
Какой процент посещений этого сайта приходит из поисковой системы:
Как ведут себя посетители на сайте (процент отказов, просмотр страниц для каждого пользователя в день, время, проведенное на сайте):
И ряд других показателей.
SimilarWeb – второй сервис для обзора статистики в интернете, который черпает информацию с помощью собственных и сторонних плагинов, расширений, приложений по договоренности, данных провайдеров и собственных поисковых роботов. Также некоторые сайты предоставляют SimilarWeb данные из установленных счетчиков.
Воспользовавшись SimilarWeb, вы сможете посмотреть обзор трафика, данные о переходах, статистику платного и органического трафика, узнать места сайта в мировом и российском рейтинге и не только.
Анализ на примере сайта Drom.ru:
Место сайта в рейтингах:
Обзор трафика:
Источники трафика:
Анализ органического и платного трафика:
Ну и на десерт расскажу еще об одном из удобных способов для просмотра трафика. Если вы хотите сэкономить свое время, советую установить плагин RDS bar. К сожалению, расширение не всегда предоставляет данные о статистике, но он очень полезен для вебмастеров, т.к. дает много полезной информации: об индексировании в поисковых системах, индексе качества сайта, ссылках, тегах, наличии на сайте robots.txt, sitemap.xml и информацию о других SEO-данных. Скачать плагин вы можете здесь.
Пример таблицы RDS бара:
Теперь в вашем арсенале есть разные способы для анализа статистики конкурентов, пробуйте использовать их, экспериментируйте, сравнивайте и выбирайте свой источник предоставления данных. Заметьте, что сведения разных сервисов могут отличаться, каждый из них формирует показатели из различных источников, по собственным формулам. Советую анализировать статистику, применяя способы в комплексе, это позволит получить средние данные и составить общую картину.
Врага важно знать в лицо и работать со своим ресурсом, опираясь на сайты ваших конкурентов. Вы всегда можете воспользоваться услугой по SEO-сопровождению, в рамках которой мы ищем ошибки, оптимизируем и дорабатываем сайты и обязательно анализируем успехи ваших конкурентов.